Page 9. Decent Visual

'읽는 순간을 우아하게 만드는 브랜드, 센텐스'

우아함을 기준으로 크게 세 방향으로 브랜드를 구축해나가기 시작했습니다. 고객과의 접점에서 크게 작용하는 Visual, Verbal*, Product 입니다.
우선 시각적 체계를 잡기 시작했습니다. 브랜드에 이름과 철학이 있으니 이제는 얼굴을 그려볼 차례입니다.

01. Sentens Logo Type

(이미지1_이미지로 얻어낸 것은 다시 단어로 정리된다.)

센텐스는 문장을 뜻하는 영어 단어 Sentence에서 착안하였습니다. 문장은 대문자로 시작하여 소문자로 끝나죠. 그렇기에 센텐스의 로고 또한 대소문자로 구성되어있습니다. 로고 말미에는 중요 표시 또는 각주로 사용하는 *(Asterisk)를 붙여 로고로서의 존재감을 증폭시켰습니다.

(이미지2_길 산스의 독특한 t 형태를 착안하였다.)

타입 디자인은 1928년 Eric Gill이 만든 최초의 산세리프* 'Gill Sans Bold'의 형태를 차용하였습니다. 사선으로 자른듯한 독특한 't'의 형태는, 로고 중앙에서 존재감을 드러내기에 충분했습니다. 나머지 반복되는 s,e,n 알파벳은 모두 균등한 간격과 곡면을 적용하여 일체감을 부여하였고, * 표시 또한 타입 속 여백을 적용하여 디자인하였습니다.

02. Symbol Design

(이미지3_심볼을 통해 책을 연상시키고 싶었다.)

로고에 붙은 * 표시를 심볼로 활용하였습니다. 어쩐지 책을 360도 펼친 모습처럼 보였기 때문입니다. 심볼의 형태를 더 세밀하게 다듬어 그래픽화 화였습니다. 이어붙였더니 영락없는 책의 형태가 펼쳐집니다.

(이미지4_홈페이지 상단에 돌아가는 이미지이다.)

03. Color System

색상은 직관적으로 와닿기에 브랜드에서 꽤 큰 부분을 담당합니다. 하여 센텐스의 컬러는 모두 읽는 행위에서 착안하였습니다. 빛바랜 종이 색, A4의 새하얀 색, 잉크의 짙은 검정색과 인주, 봉인 씰을 연상하는 오렌지 색상까지. 예부터 지금까지 출력물에서 볼 수 있는 색상을 선정하였습니다.

(이미지5_컬러는 온/오프라인에서 모두 적용되기에 명확한 값을 지정해야 한다.)

브랜드의 로고와 시각적 언어들은 고객에게 각인되는 인상과도 같습니다. 그렇기에 브랜드가 추구하는 방향이 외형에서도 드러난다면 더할나위 없겠죠. 센텐스의 읽는 사람을 위한다는 마음과 Decent의 가치가 잘 담겨지길 바라는 마음으로 조금씩 브랜드를 빚어가기 시작합니다.